回应关切：让新媒体时事报道“飞入寻常百姓家”——关于时事新媒体报道创新的思考

摘要：新媒体时事报道是全媒体时代新闻宣传不可或缺的重要组成部分。结合“学习团”等新媒体的宣传实践，阐述了新媒体报道时事的必要性和面临的问题新闻报道的三大原则，以及需要坚持的原则。为时事新媒体报道和传播的质量和效率提供参考。

关键词：时事报道；新媒体产品；创新沟通

时事新闻是对党和国家政治生活中近期或正在发生的事实的报道，承担宣传党和国家重大政策、工作部署和重要时事活动的任务。全媒体时代，舆论生态、媒体结构、传播方式发生深刻变化，对时事新闻报道提出了新的更高要求。加强互联网思维，回应受众关切，让新媒体时事报道“飞入寻常百姓家”，成为时事新闻报道选题的应有之义。结合“学习团”等新媒体的宣传实践，阐述了新媒体时事报道的必要性、问题和原则，提出了创新需要把握的重点。新媒体对时事的报道。 ，以期为提高时事新媒体报道和传播的质量和效率提供参考。

一、时政新媒体报道创新的必要性和问题

时事报道非常严肃、权威、准确，而新媒体报道往往具有轻快、活泼、新颖的特点，更容易吸引受众。时事报道与新媒体的创新融合是提高时事报道质量和效率的重要内容。因此，创新新媒体对时事的报道更为必要和紧迫。近年来，各大主流媒体都在这方面做出了努力，积累了很多经验，但也面临着一些问题。

(一）新媒体时事报道创新的重要性

做好新媒体时事报道的创新工作，对于提高时事报道的传播性、引导性、影响力和公信力具有重要意义。

更有效地接触受众。时事报道传递党和国家领导人的声音，发布涉及国计民生的重要权威信息，对受众产生重要影响。随着互联网时代人们工作生活节奏的加快，信息获取的碎片化、娱乐化、肤浅化等问题日益突出，传统的时事报道方式面临新的挑战。如何让时政新闻在海量互联网信息的竞争中有效触达更多受众，进而引导受众在碎片化的时间里接受和认同报道所传达的价值观，具有“短”的特点，”新”和“快”。媒体报道前景广阔。

更有利于网络交流。在全媒体时代，微博、微信、抖音等社交平台成为人们获取信息的新方式。关注、转发、分享、点赞、评论已成为传播信息内容的新方式。对于传统的时事新闻，过于严肃的语气给人一种遥不可及的感觉。网络受众，尤其是年轻人，往往与他们保持距离，难以引起舆论的“溅射”。新媒体时事报道的创新呈现，有助于打破受众对传统时事新闻的刻板印象，实现话语体系的转变，将“温度”与“深度”有机结合，满足全社会受众的需求。 -媒体时代。

产品供应更加丰富。传统时事报道多以新闻稿形式呈现，同一主题的“千篇一律”报道难以适应全媒体时代差异化传播的需求。加强新​​媒体时事报道创新，让时事报道在传统图文、视频报道之外，有更丰富的产品供给。比如海报、长图、短视频、H5、动画等，这些创新产品不仅能给观众“千人”的信息获取体验，还能让“高水平”时事新闻“轻装上阵”，声音表达更接地气，赢得了更多观众的青睐。

(二）新媒体报道时事及创新传播面临的问题

在全媒体时代，新媒体时事报道的创新面临着新的挑战，从理念到传播方式的运用。

一个是直率的说教。一些新媒体时事报道抄袭传统媒体稿件，将自己置于“高高在上”的位置，灌输“一脸严肃”的讲道，但换台不换基调。于是，“新瓶装旧酒”，内容就比较枯燥了。新媒体面对的网络受众多元化，更加强调平等传播。新媒体对时事的报道创新必须降低自身的地位，从居高临下的单向灌输转变为和平理性的多方劝导，以实现“滋润无声”式的有效传播。

二是复制复制。在发布重大政策、政策等时事时事内容时，一些新媒体时事报道没有充分发挥新媒体在图表、海报、可视化等形式上的优势，仍然长文重印会议资料及相关文件，传播定性信息。效果自然大大降低。

第三，主题不清楚。每一项时事活动都有其独特的主题意义。准确把握其核心意义，是新媒体报道时事首先要解决的问题。然而，虽然一些新媒体时事报道在形式和手段上有所创新，但选题却出现了失误，捡了芝麻丢了西瓜。也有新媒体报道时事要面面俱到，很难在观众心中激起“涟漪”。

第四，内容为空。时事报道的话题严肃而宏大，从一个概念到另一个概念很容易陷入范式。一些新媒体报道时事，虽然形式很新颖，但内容还是肤浅合理，不善于从小切入点，进入小细节。

二、时事新媒体报道创新应把握的原则

新媒体报道时事的特殊作用，需要诚信与创新有机结合。

(一）坚持正确的政治方向

时事报道关注党和国家的政治活动，“讲政治”是第一原则。新媒体时事报道主要针对各种声音交织、激烈碰撞的网络舆论场。创新要始终坚持正确的政治方向，防止出现政治错误。首先，主题要“准确”，能准确把握当前政治活动的核心本质。比如，2020年5月，人民日报客户端发起“习近平近3次地方巡视，这个主题贯穿始终”，围绕“生态优先、绿色发展”回顾当前的三项政治活动，不仅从一个视角新颖，而且中肯、准确。其次，形式要“对”，表达的方式和方式要与时事报道的内容相适应。例如，在制作“国殇日”报道中的新媒体创意海报时，就需要在色彩搭配和图案上考虑庄重和哀悼的主色调。第三新闻报道的三大原则，内容要“稳定”，信息传递要准确完整，观点分析解读要客观。

(二）追求第一个限制

在全媒体时代，热点层出不穷，一个热点一天之内就可以经历从出现到引爆到消失的全过程。想要在这样的通讯环境中生存下去，就必须尽快抓住转瞬即逝的热风口。传播领域有“第一人通吃”的说法，尤其是在全媒体时代的时事新闻传播中。由于其重要性、严肃性和长度，时事新闻的时间敏感性通常低于其他类型的新闻。以往，媒体对第一及时性的追求，通常都是靠“手速”，抢着发布初稿。时事新媒体报道的创新和对第一时效性的追求可以有更丰富的内涵。比如第一幕：2021年3月22日至25日，习主席到福建考察调研。新华社法人微博第一时间开启“习近平在福建考察调研”的话题，每天推送现场图片和视频。为了随时发帖；第一视角：2021年春节前夕，习主席在慰问全军官兵时提到了军民。 ”，让观众对军队文职人员有一个全面全面的了解，以独到的视角抢占第一时限……新媒体短、流畅、快、灵活的特点，极大地拓展了首次限制时事报道的空间，加强该领域的创新。这将有助于催生更多的“破圈”产品。

(三）坚持内容为王

对于新闻媒体来说，创新是全方位的，但内容创新是最根本的。纵观近几年优秀的新媒体时事报道，无论形式如何变化，总有一份好的文案。由于时事报道的严肃性，内容创新的外延往往很窄。也正因为如此，只有内容和选题超越“总稿”范式和千篇一律的报道，才有可能找到新的出路。 2020年全国两会，习主席出席中国人民解放军和武警部队代表团全体会议。央视《时政新闻之眼》推出“这个每年都要去的代表团，习近平四条强调搞好”，重点阐述了习主席对国防和军队建设提出的四点要求分节解读，内涵丰富，观点清晰，一目了然。值得注意的是，由于新媒体报道可以综合运用文字、图片、音视频、动画、H5等多种表现形式，与传统媒体内容制作相比，要求更高、投入更大。比如，2021年初，新华社推出庆祝建党一百周年的新媒体计划“送你一张票”，引发全网刷屏，点击量大增。浏览量达到 4.8 亿。这个传播数据背后的数据是：产品生产周期3个多月，做了9个大版本规划案例，确认后进行了100多轮修改，从部署到进行了440多次测试发射。

(四）突出显示用户方向

时事新媒体肩负着将党和国家的声音传递到千家万户的重要使命，报道的创新必须以用户为导向。一方面，要准确了解用户的需求，生产出受众喜欢的产品；另一方面，要积极引导用户参与，通过交互了解用户需要什么。在近两年人大、人大的报道中，各家媒体都在发力用户参与，通过征集话题、打卡、打卡、投票等，拉近与用户的距离。许多流行的报告。

三、新媒体时事报道应聚焦创新

做好新媒体时事报道的创新工作，是仁者见仁，智者见智的工作，但也有一些基本的切入维度可以借鉴和遵循。

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一是用好权威数据。毕竟，可以报道的单一当前政治活动的信息是有限的。要想在各种媒体的同质化信息发布中“破圈”，就必须扩大其外延。一个好的方法是充分挖掘相关的权威数据和资料。借助数据和数据分析，往往可以在同一主题的竞争中找到独特的时空视角。党的十九届六中全会报告中，“学习团”推出“从“八”到“十”，有哪些新表述？十九大报告中的“澄清”和《决议》中的“十项澄清”，以图文并茂的形式对相关内容进行了对比和梳理，视角耳目一新，理论阐释清晰，得到了很多网友的好评。这一计划的及时推出，与编辑们长期积累的数据密不可分。事实上，由于时事报道的严肃性，一个几十秒的视频，一张简洁的图文海报，背后都需要大量的素材积累。编者必须具备较强的理论学习能力、数据整理能力和灵活使用能力。

二是注重细节。新闻报道讲究“一具体就生动”，有时小细节也有大文章。重大时事活动权威机构发布的信息普遍有限，但往往包含很多细节信息，任何一个小细节都可能是解决问题的“金钥匙”。注重细节表达需要编辑对“关键信息”有很强的敏感度。在十九届六中全会上，习主席在重要讲话中提到了“洞穴对”。谈论“洞穴对”。注重细节，更注重一线记者的现场观察作用。 2019年11月，习主席出席中央军委基层建设会议。据记者现场了解到的情况，“学习团”当天制作并播出了独家报道《习主席开会时站在第一排，这5名基层官兵有多少》硬核“？”，这份从合影中的一个小细节开始的报道，迅速成为网络上的“重磅炸弹”。

三是信息联想的巧妙运用。信息关联法是指从当前政治会议或重要讲话的新闻中找出关键信息，然后展开相关信息。信息联想的方法不仅可以为时事报道发现新的话题，而且可以增强时事新媒体报道的深度感。 2021年春节前夕，习主席等党和国家领导人向老同志送去慰问。 《学习团》编辑组想到了习主席在以往政治活动中尊老敬老的相关报道，通过信息关联的方式，迅速启动了预案。 “贺信、三枪、十句金句……习主席时刻关心老干部同志”，视角新颖，内容有趣。 2021年全国两会期间，人民日报新媒体推出的《8年两会的那些暖心话》短视频也采用了信息关联的方式。他的话语感人肺腑，饱含对人民的深切关怀，极具感染力。

四是在形式上力求突破。新媒体报道“新”最直接的体现就是形式的新颖。形式新颖、深受用户欢迎的新媒体报道，在表现形式上必然有自己的独特性。比如2017年，在庆祝建军90周年之际，H5产品“看！这是我的军装照”，利用图像合成技术为网友生成个性化的“军装照”。新颖的交互形式开创了先河，在网络上走红的现象级产品引发了众多模仿。但是，在形式上有所突破，并不意味着陷入一味求新的“内卷”。关键是要根据新媒体产品的特点，搭配出最适合、最新鲜的新媒体产品形态。短视频《210秒！解码党的第三次重大历史决议！》，借鉴其他媒体的成功案例，尝试用MG动画解读时事新闻，突破以往用长图解读重点文章的范式，海报，让时事“硬”新闻更显眼、更生动，吸引网友。点赞欢迎。

（作者：中国人民解放军新闻传播中心）